注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

邓超明·鹰飞道扬

领跑中国网络整合营销,致力于改变、改进与改造, 中国企业最佳营销伙伴

 
 
 

日志

 
 
关于我

邓超明,赢道营销顾问机构总策划,北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理、大材网CEO,创建有F4话题营销、FEA及FEAVA、F6网络整合营销和“营销四力”、互联网营销价值链、互联网营销竞争力指标体系、客户引流18套兵法等数字营销系统。 拥有十二年互联网营销实战经验、八年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、上千名互联网营销实战人员训练和管理。已出版四部专著《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》、《赢道:成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销实战手记》等,设立有奖学金公益项目。

网易考拉推荐

中华老字号焕发新生机计划  

2015-10-15 12:05:58|  分类: 明察营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
 

60多年前,中华老字号有1万多家,1990年认定老字号时,数量减少到1600多家,而到2006年商务部再一次认定时,仅剩下434家。

背靠深厚历史底蕴的老字号,本可以讲一个生动的故事,让消费者沉浸其中,爱上品牌,但能够实现这一目标的老字号,少之又少。

据赢道顾问的观察,7成以上的老字号或陶醉于历史资产,无视危机到来,2成左右的老字号犹豫不决,难以把握新的消费群体,仅1成的老字号表现出老当益壮的斗志,盘活存量资产,创造流量资产,确已收获颇丰,典型如王老吉、王致和、稻香村等。

重塑老字号,让曾经的雄鹰重生,寻找新的做强之路,再立横刀跃马之威,赢道顾问成立专门的老字号营销组,通过老字号营销托管、老字号电商托管、鹰之重生计划,点然老字号焕发新生机的熊熊烈焰。

这是一次延续历史的营销行动,也是一次创造老字号互联网时代的谋略。

一、老字号营销托管

适合对象:有计划开拓大区域或全国市场的老字号,愿意通过开连锁加盟店或直营店的形式,拓展广阔市场。目前已经有一定数量的分支机构,需要增加顾客数量;拥有一定数量的顾客,但没有形成消费热点。

解决方案:负责老字号的品牌规划、全网整合营销战略制定、全网整合营销策略设计、推广执行、效果评估,承担老字号品牌的全网整合营销,帮助推动连锁加盟店面的增加,推动顾客数量的增长。

实施周期:6个月起

二、老字号电商托管

适合对象:产品客单价较高,产品有多种组合,品类丰富,可以为消费者提供多种选择,物流方便,面向全国市场提供产品销售的老字号。

解决方案:行业电商评估、电商战略制定、电商品牌规划、电商营销策略设计、电商落地方式与时间安排、网上商城搭建、商城推广策略与执行、客户服务与管理、物流协调与跟踪、客户售后服务。

实施周期:最少3年

三、老字号鹰之重生计划

适合对象:中华老字号品牌,有一定历史积累与产品优势,名气仅仅局限于所在地区或城市,店面数量少,顾客增长缓慢,甚至下滑。顾客中,年轻人占比很小。缺乏明确的营销目标,缺少有力的营销方式。

解决方案:问题诊断、顶层设计、品牌新规划、产品概念优化、产品研发优化、销售通路搭建、互联网营销战略设计、互联网营销策略制定、运营制度完善等。

实现周期:6个月起


合作流程:

上门诊断—高层讨论—达成合作—出具诊断报告—制定解决方案—落地实施—效果评估—策略优化—模式建立与持续化

老字号营销专家组:
 
战略与规划专家:刘洋
 
研究员,高级咨询师,作家,中国文化产业研究会秘书长,北京京师润教育科技研究院执行院长
 
历任:中国市场学会文化创意产业专业委员会副主任,文化部-国家公共文化服务体系建设专家委员会委员、专家库成员,贵州省文化厅-贵州省公共文化服务体系建设专家库成员,北京师范大学经济与工商管理学院MBA面试考官。
 
中国文化报、中国民族报、人力资源报、首席市场官、中国文化产业、环境保护、中华环境、中国名城、旅游商报、文化产业、文化产业导刊等10多家报刊特约评论员/专家顾问团成员/审稿人
 
近5年来,承担各类咨询策划研究项目150多项,组织大型活动(培训)100多场,发表文章100多篇、研究报告100多篇,出版专著10余部,成果得到多次批示。
 
 
全网整合营销策略与执行专家:邓超明
 
知名网络整合营销专家,赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理
 
12年互联网营销实战与研究经验、8年营销项目管理
 
100多家企业合作经验,500多起营销案例操盘手
 
100多家企业内训,1000多名网络营销实战人员培训和管理
 
2011年开始设立公益项目“超明励志奖学金”,连续四年在平昌县澌岸乡澌岸小学颁发奖项。
 
研究成果:
 
营销、创业、品牌与互联网类专业文章发表300多万字,出版4本专著:《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》(电子工业出版社)、《赢道:成功创业者的28条戒律》(清华大学出版社)、《网络整合营销实战兵法》(汕头大学出版社)、《网络整合营销实战手记》(电子工业出版社) 。10多家专业媒体顾问与专栏作家。
 
建立有FEA、F4、F6、FM、FA、FS网络整合营销七剑等实战营销体系,以及营销四力、协同营销、客户引流系统、互联网营销竞争力指标体系、AIKDCA与AIKDCASS客户转化率模型、互联网营销价值链、互联网营销七步法等实战架构。
 
主讲30多门网络整合营销、电子商务及传统企业转型升级、企业成败快慢研究等实效课程。多家企业电子商务与网络营销顾问。
 



  评论这张
 
阅读(269)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017