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邓超明·鹰飞道扬

领跑中国网络整合营销,致力于改变、改进与改造, 中国企业最佳营销伙伴

 
 
 

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关于我

邓超明,赢道营销顾问机构总策划,北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理、大材网CEO,创建有F4话题营销、FEA及FEAVA、F6网络整合营销和“营销四力”、互联网营销价值链、互联网营销竞争力指标体系、客户引流18套兵法等数字营销系统。 拥有十二年互联网营销实战经验、八年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、上千名互联网营销实战人员训练和管理。已出版四部专著《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》、《赢道:成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销实战手记》等,设立有奖学金公益项目。

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一组美式家具的创意海报,高端营销再出新招  

2015-09-15 15:17:47|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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奢侈品牌与高端品牌的营销一直都是有很多看点的,但策略又都比较谨慎,多数都是举办各种品鉴会、大片明星代言、拍摄唯美大气的广告片、有选择性地广告投放等。

部分企业在数字媒体上有一些比较保守的营销工作,比如经营官方微博与微信号、购买搜索引擎的品牌专区,比如香奈儿、LV、爱马仕、迪奥、路虎、古驰等。高端汽车在营销上很放得开,每年都有精彩之作,比如宝马、奔驰、奥迪、保时捷等。

最近,在赢道顾问的支持下,福溢家居FOOKYIK推出了一组美式家具的创意海报,从内容与呈现形式的角度,探索高端营销的新路径,这在高端家具行业,再次领先一步。到目前为止,赢道顾问还没有发现有其它高端家具品牌采用同样的策略,而在汽车、手机、电脑、奢侈品等领域里,各种切入点的创意海报早就风起云涌。

这组海报以“有那么一套家具”为主题,文案里既重点体现了每款家具背后的故事,比如雕刻、工艺、造型设计、历史渊源这些,而且与业主的居家需求做了深度结合,深入人的内心,比如舒适感、视觉享受、收藏价值等。

邓超明认为,现在是一个文字、读图、视频三分天下的时代,单纯从形式上讲,没有孰优孰劣的差别,只要创意与设计、投放做得好,每种营销内容都可以创造可观的效果,不过以创意海报与搞笑动漫为核心的营销方式,有潜力在众多细分行业市场落地生根,成为企业营销计划里的重要构成。

不信,我们可以看看,只说最近两年里,几乎所有比较活跃的大中型公司,都采用了这种方式,5年前这还是一块荒地。使用这种营销方式的行业,已经不再局限于3C电子产品,也不是汽车、奢品们的专属,像家居建材、餐饮等行业,也已经陆续出现,赢道顾问率先将其引入了家居领域。

一组美式家具的创意海报,高端营销再出新招 - 邓超明 - 邓超明·鹰飞道扬
 
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