注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

邓超明·鹰飞道扬

领跑中国网络整合营销,致力于改变、改进与改造, 中国企业最佳营销伙伴

 
 
 

日志

 
 
关于我

邓超明,赢道营销顾问机构总策划,北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理、大材网CEO,创建有F4话题营销、FEA及FEAVA、F6网络整合营销和“营销四力”、互联网营销价值链、互联网营销竞争力指标体系、客户引流18套兵法等数字营销系统。 拥有十二年互联网营销实战经验、八年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、上千名互联网营销实战人员训练和管理。已出版四部专著《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》、《赢道:成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销实战手记》等,设立有奖学金公益项目。

网易考拉推荐

家具品牌网络营销的策略、经验与案例  

2011-09-20 11:45:15|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

选自网络整合营销全案服务商赢道顾问精心打造之赢道丛书II《网络整合营销实战兵法》(赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理 邓超明著)

 

家具行业的品牌推广及新品推广呈现出急风骤雨之势,在卧室、客厅、餐厅、书房、厨房、办公等各种家具品类方面,从数量上讲,一年内大概有几百个新产品推广,从卖点上讲,基本上大多企业的家具拿出来,都有其设计上、技术上或者功能上的独特价值;从营销上讲,各类创意、各类手段、各类工具,风起云涌。

在营销江湖的风云征战中,活跃度较高的企业包括全友家私、红苹果、皇朝家私、曲美家具、顾家、檀香山、掌上明珠、万方、宜家、美克美家、联邦家私、北欧风情、百强、意风、芝华仕、华日、索菲亚、多美、爱心城堡、康耐登、美卓家具、喜梦宝、城市之窗、迪诺雅、慕?思、七彩人生、爱依瑞斯、树之语、斯帝罗兰等大,而在网络营销传播方面有比较大的动作的企业不少,比如曲美家具、艾依格衣柜、红苹果家具、皇明家私、美克美家、欧派橱柜等。

曲美家具集团2009年6月曲美e世界网络商城,同年12月在淘宝商城开设淘宝旗舰店(http://qm.taobao.com),开辟家具行业“水泥+鼠标”网络营销模式;尽管成立半年有余只销售了500多万元,比起近年来年均五六亿元的销售不值得一提,但曲美高层认为,短期内曲美e世界不会带来巨大的市场效益,但未来家居产品必定会在网上大行其道,曲美e世界作为先行者将赢得更多市场先机。

2010年,曲美家具低碳策略正式启动,牵手气候组织、联手淘宝网开展“行动赢得绿色”活动,引领家居低碳消费时代。从“世界杯秒杀”到万人大团购的“曲亿团”,典美的手笔都铺得比较大,而且基本上都是围绕销售促进这个目标展开。

在曲美的网络营销实践中我们不难看出,网络营销已不再是仅仅支撑企业品牌推广的平台,而是足以承载更多产品销量的平台。

美克美家也是一位网络整合营销传播的积极实践者,不仅建立了视觉效果优美、功能强大的官网,而且推出了美克美家官方博客与官方微博,其微博已拥有近3000粉丝,并且美克美家正依托这个平台组织一系列激活网友互动的微博有奖活动。其百度词条的浏览量在2010年9月初已超过3万,可见其网络关注度保持在相当不错的水平。

艾依格衣柜是一家专注于衣柜、展柜领域的家具企业,2010年以新贵品牌的形象登场,并且率先在衣柜行业里采用了F4话题整合营销传播,针对招商推广、新店开业促销、网络关注度的初步塑造,都大胆采用了各种网络传播渠道,设计了衣柜品牌榜单、衣柜潮流与家居生活、品牌解读等系列有利于放大品牌声音的话题,同时借助了富二代、买房、大学生创业、房奴、婚奴等阶段热门话题,吸引了上百万目标受众的关注,“艾依格衣柜”的搜索收录量比推广前增长超过4倍。

另外,东方百胜、康耐登、城市之窗、松堡王国、丹麦风情、皇朝家私等多家企业都在网络新闻报道、产品测评的网络传播、网络团购的组织、网络硬广告、搜索营销方面都有所举动,只是大多尚未完全展开FEA整合营销传播,而只是逐步切入到这种营销体系中。

 


  评论这张
 
阅读(785)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017